TESI UNIVERSITARIA - Green Marketing e Arte: il Caso F/ART

TESI UNIVERSITARIA - Green Marketing e Arte: il Caso F/ART

venerdì 20 aprile 2018 | Blog, News&Press
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Green Marketing e Arte: il Caso F/ART

Elena Piludu

Economia e Gestione dei Beni Culturali e dello Spettacolo

Università Cattolica del Sacro Cuore

 

Negli ultimi anni l'applicazione di politiche di green marketing ha rappresentato un vantaggio competitivo per le aziende proponenti, orientando in maniera significativa le scelte dei consumatori.

Durante il corso di “Marketing della Cultura” della Professoressa Marta Massi, presso il corso di “Economia e Gestione dei Beni Culturali e dello Spettacolo” dell'Università Cattolica di Milano, mi sono avvicinata alla comunicazione nel mondo artistico e, essendo sempre stata vicina a tematiche ambientali, ho voluto cercare dei collegamenti tra chi appoggia il green marketing e chi appunto permette a questo di avvicinarsi al mondo culturale.

Il caso F/ART risulta emblematico per l'analisi della fusione tra marketing sostenibile ed arte.

Quest'ultimo tratta principalmente l'argomento del marketing eco-friendly e di come esso utilizzi il mondo dell'arte per valorizzare il brand di un'azienda riuscendo allo stesso tempo a lanciare un messaggio a favore dell'ambiente.

Ho trovato che l'azienda in questione, F/ART, potesse rappresentare un caso emblematico per la mia tesi triennale, “Green Marketing e Arte: il caso F/ART”, in quanto essa, produttrice di trasformatori per luci al neon, riesce ad essere leader mondiale di settore appoggiando politiche eco-sostenibili e mantenendo sempre aperto e florido il proprio rapporto con l'arte. Ciò che mi ha profondamente colpita e che ha fatto si che io scegliessi F/ART come case-study, è stato il fatto che l'azienda ha rimodernato la sua immagine comunicandolo ai propri consumatori attraverso la partecipazione allo sviluppo dell'opera “R-love-ution”. In questo modo F/ART ha potuto dimostrare a tutti i propri stakeholders di appoggiare delle strategie aziendali ecologiche attraverso l'arte, in modo tale da rendere ancora più forte questo messaggio.

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